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Nous le savons déjà, 2015 a été une année difficile pour les marques sur Facebook. En effet, les chiffres organiques, croissance des pages, Reach et taux d’engagement sont en chute quasi constante depuis plusieurs mois.

Locowise a réalisé une étude à ce sujet, des pages Facebook, ainsi que des post Facebook, avec ou sans ads, ont été analysés. Locowise propose également des chiffres sur le reach et les taux d’engagement des 4 types de post : vidéos, photos, liens et statuts.

Intéressons-nous plus particulièrement à l’engagement : Quel est le taux d’engagement des post Facebook en décembre 2015 ? A-t-il baissé significativement sur les 6 derniers mois ? Quel type de post performe le plus en terme d’engagement et sont-ils plus ou moins engageants aujourd’hui ? Quel type de post a connu la plus forte baisse ?

Reach et taux d’engagement des post Facebook

Le Reach des post passe de 8,34% en mai à 7,39% en décembre, le taux d’engagement de 6,61% à 5%. Ci-dessous, voici l’évolution de ces indicateurs sur les 6 derniers mois :

  • Reach des post : -11,39%
  • Taux d’engagement des post : -24%

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Post Facebook, reach et engagement

Locowise a étudié les taux d’engagement des 4 types de post : vidéos, images, liens et statuts. Prenons les images en exemple, ce sont les post ayant les plus forts taux d’engagement en décembre 2015 (5,4%), suivies par les vidéos (4,73%), les statuts (3,77%) et les liens (3,44%)…

Mais les taux d’engagement des images sont en nette baisse sur les 6 derniers mois, passant de 7,06% en mai à 5,4% en décembre. Le reach, quand à lui, passe de 7,86% à 6,83%.

  • Evolution du reach -13,1% et du taux d’engagement des images -23,5%
  • Evolution du reach -22,93% et du taux d’engagement des vidéos -28,44%
  • Evolution du reach -1,1% et du taux d’engagement des liens -21,28%
  • Evolution du reach -38,56% et du taux d’engagement des statuts 12,87%

Les vidéos ont donc connu la plus forte baisse de taux d’engagement sur les 6 derniers mois (-28,44%). Les statuts sont les seuls à avoir connu une progression de leur taux d’engagement (+12,87%).

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En résumé :
Quel est le taux d’engagement des Post Facebook en décembre 2015 ? 5%.
A-t-il baissé significativement sur les 6 derniers mois ? Oui, en chute de 24%.
Quel type de post performe le plus en terme d’engagement en décembre 2015 ? Les images avec 5,4%.
Sont-elles plus ou moins engageantes aujourd’hui ? Moins, en baisse de 23,5%.
Quel type de post a connu la plus forte baisse ? Les vidéos avec -28,4%.

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Article publié par Camille dans SocialMedia

le 1 février 2016