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Nous le savons, les vidéos ont un rôle important dans les stratégies Social Media. Aujourd’hui, les marques les utilisent de plus en plus souvent car le format correspond bien aux attentes des internautes. Les contenus vidéos, s’ils sont pertinents, favorisent effectivement l’engagement…

Intéressons-nous plus particulièrement aux vidéos natives publiées sur les réseaux sociaux Twitter et Facebook. Celles-ci ont connu une forte croissance en 2015 et le phénomène continue cette année. SocialBakers a réalisé une étude sur ces vidéos et leur impact sur les stratégies Social Media. L’analyse des vidéos les plus réussies permet d’identifier un certain nombre de tendances émergentes.

Twitter

  • Les vidéos natives représentent 60% des vidéos publiées sur les comptes Twitter des marques.
  • 40% d’entre elles sont enregistrées et 20% sont diffusées en live.
  • 75% de l’engagement des marques sur Twitter vient des vidéos natives.
  • En septembre, le nombre de vidéos natives publié a dépassé celui de YouTube.

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Facebook

Ces graphiques parlent d’eux mêmes, les vidéos natives dominent largement depuis plusieurs mois…

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Le contenu des vidéos

En parallèle, Socialbakers a analysé le comportement des internautes au moment de la visualisation des vidéos sur Facebook, seconde par seconde. Le résultat est sans appel, une chute d’audience importante est constatée entre 5 et 10% de la vidéo. Pour en savoir plus.

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En résumé :

  • Si votre marque n’utilise pas encore les vidéos natives sur Twitter et à fortiori sur Facebook, elle est en retard.
  • Le message à retenir doit se situer au début de la vidéo native.

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Article publié par Camille dans SocialMedia

le 4 février 2016